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2016年第5期

中远海运全新品牌标识在沪发布 □焦 彤/文 刘勤良

  9月28日,中国远洋海运集团有限公司(简称中远海运集团)在沪召开主题为“We are ready”的品牌形象发布会,正式对外公布集团新版徽标(Logo)、新的网站域名、中英文简称等企业视觉识别系统。
  中远海运集团新版徽标视觉上将原有航运形象升级为象征着物流供应链的两个圆环相扣组成,蕴含了跨越行业、地域界限,链接全球的深刻寓意,体现了集团以航运为依托发展“6+1”产业集群的战略意图;四条弧线代表集团“一个团队、一个文化、一个目标、一个梦想”的“四个一”文化价值理念,寓意在“四个一”的引领与支撑下,集团在发展之路上健行不止;两圆相扣体现了中远、中海成功整合、和谐共融,同时两圆组合形成一个“∞”符号,象征中远海运是一家永续经营的企业;两圆相扣还象征着中远海运与客户和合作伙伴密切合作、携手并进;文字上下两部分图案,形似两个扣在一起的字母“W”,象征着合作共赢(WIN-WIN);整体圆状形态代表地球,公司英文简称镶嵌其中,彰显出全球化企业的竞合意识,表明集团业务遍布全球,货通天下,物畅其流。
  新徽标以蓝、红冷暖双色调为基础,带有中国红文化元素,象征集团事业红火;蓝色则代表世界,展现出集团致力于全球合作共赢的发展态度。新徽标的设计以融合为主题,以全球化、多元化为核心内容,在中远和中海两家集团深厚的历史积淀和文化传承基础上,升级了品牌核心形象,勾勒出中远海运集团未来成长的基本架构和行动轨迹,体现了新集团的全新概念和全新诉求。
  除了新徽标,中远海运集团还发布了企业视觉识别系统,包括集团中文简称“中远海运”、英文简称“COSCO SHIPPING”、网站域名“www.coscoshipping.com”、邮箱域名“@coscoshipping.com”、司旗、海员制服、 带标识的集装箱、烟囱、船舷等。现场同时还展示了官微吉祥物和官微二维码。
  中远海运集团董事长、党组书记许立荣表示,原中远集团、中海集团都曾有自己的LOGO和视觉识别系统,它们在打造国际品牌、创造企业辉煌等方面发挥了重要作用。今天,整合后的新集团站在一个新的起点上,承载着新的历史使命。中远海运集团发布新的品牌形象,是对历史的传承,更是与未来的对接。
  许立荣表示,视觉识别系统是品牌建设的外在形式,中远海运集团将更加强调品牌形象背后的深刻内涵,新徽标与“We are ready”的口号,蕴含着集团在追求全球实力、服务质量、绿色发展、历史使命、履行社会责任和员工价值等六个方面的更高理念。
  许立荣强调,加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择和实施路径。中央企业“十三五”规划提出,到2020年,形成一批具有创新能力和国际竞争力的世界一流跨国公司的目标。中远海运集团作为中国航运旗舰,在国际航运业界有着举足轻重的地位和重大影响力,新徽标的发布,清晰而坚定地宣告了中远海运集团全新的架构、战略与使命。这个全新徽标不仅是一个符号,它是中远海运集团对市场发出的一个新的承诺,以及对自身十几万员工的一个全新号令,也是这个全新的巨轮面对未来的众多挑战与机遇所发出的一记划破长空的响亮鸣笛。
  当天还举行了中远海运慈善基金会向中国环境与发展国际合作委员会捐赠100万元人民币的仪式。此笔基金将用于维护海洋环境、推行绿色航运以及可持续发展等方面的研究。
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